Brand activation Lysoform
"Lysotto"
La protezione tiene banco
Brand Identity, Design, Art Direction
Character: Andrea Astuto
Cliente: Unilever
Agenzia: And Communication
Dare forma all’empatia attraverso un personaggio.
Brief
All’interno dell’iniziativa “La protezione tiene banco”, promossa da Unilever con il brand Lysoform, è stato sviluppato un progetto di brand activation rivolto ai bambini nel periodo del rientro a scuola, in un contesto particolarmente sensibile legato ai temi dell’igiene e della sicurezza.
L’obiettivo era rendere il messaggio del brand accessibile e rassicurante per i più piccoli, attraverso un sistema di materiali pensati per accompagnarli nella quotidianità.
Soluzione
Il progetto si sviluppa attorno alla creazione di Lysotto, un personaggio illustrato concepito come un piccolo supereroe dell’igiene, capace di comunicare in modo semplice, empatico e immediato.
Il character è stato progettato per mantenere coerenza e riconoscibilità su diverse applicazioni.
I segni grafici che lo attraversano, in particolare le frecce, richiamano il linguaggio visivo distintivo di Lysoform, rafforzando il legame con l’identità del brand.
La brand activation si concretizza in un kit dedicato ai bambini, composto da uno zainetto personalizzato e da oggetti di uso quotidiano (porta mascherina, portachiavi), accompagnati da prodotti Lysoform per l’igiene.
Il progetto è stato inoltre declinato su materiali per il punto vendita, tra cui espositori da banco e da terra, per garantire visibilità e coerenza in-store.
Lo sviluppo è avvenuto attraverso un lavoro condiviso tra direzione creativa e illustrazione, in collaborazione con l’illustratore Andrea Astuto, con un processo progressivo di confronto e affinamento volto a costruire un personaggio capace di generare empatia e coinvolgimento.
